包裝設計中非物質的過剩包裝與消費心理的變異

發布時間:2007/7/23 16:38:03 
包裝設計是對制品和容器包裝的外觀構筑進行設計, 目的是為了獲得一種適合人需要的、牢靠的、美好的、創造性 的人為事物, 因此,包裝設計是一種造物文化。在商業競爭中,環保型的包裝設計可提高商品的附加值,激發消費者的購買欲, 具有明顯的促銷作用, 其目標是影響消費者的觀念及行為, 提高商品品質, 樹立商品品牌, 贏得營銷戰略的勝利。
    
包裝本身是一種古老的活動,但包裝設計卻在商品經濟活動中扮演著****特殊的角色。它與物質的、非物質的力量交織在一起, 在流通中表現得多姿多彩。人們為了實現商品交換, 利用包裝來保存和保護商品。進入現代工業社會后,商品周期縮短了, 同樣的商品由于生產廠家或公司的不同, 其包裝被打上了各自的文化烙印。****大戰迫使商家不斷更新產品, 變換包裝, 一些包裝開始超出了商品的真正功能和價值。比如中國人傳統食品“月餅” 的包裝,其包裝的附加值常常超越了月餅本身。2003年, 國內出現了標價31萬元的“中秋月餅加住房”;2004年出現了賣價18萬元, 內含一件純金金佛的月餅禮盒。
    
“天價” 的出現主要緣于搭售和過度包裝。類似月餅****出現商品銷售“天文數字” 的例子在現實生活中非常多, 包裝設計中的浮華奢侈,商品包裝材料與附加商品的浪費, 已達到不可理喻的地步, 產品本身的價值被包裝設計的非物質性取代, 過剩乃至虛假的外殼出現在人們的視野中。導致這些現象的產生主要有兩方面的原因: 即消費心理的變異和設計祈求的“浮華虛榮”。在現代社會, 包裝的概念被混淆了,成了一件包裹“禮儀性” 商品的“文化” 外衣。在中國人的日常交往中,送禮者與受SL者之間出現了以商品檔次體現地位和尊卑的關系, “臉面” 成了傳統節日里做客訪友必須考慮的因素,“花” 而不實的包裝成了買得起的身份象征和符號。由于人們的購買心理發生了變化, 過剩的包裝材料開始被視為“禮儀” 的需求, 有了“名正言順” 的存在理由。似--y-唯如此, 設計者的設計祈求才算大功告成。包裝附加值已變異到了奢侈、浪費的程度,大大超出了健康的商品附加值的概念而本末倒置, 并在無形中鼓勵著人們消耗本可節省的資源。現代商品到底是靠商品功能還是靠包裝給人們帶來真正的滿足?人if3開始迷惑了。奢華的過度的包裝帶來的是對本已日益枯竭的能源資源的擠榨, 未來我們都將付出巨大的代價。正是基于一種清醒的認識和深厚的責任, 國家已經在下一個“十一五” 規劃中明確提出了環境保護的目標和政策, 正面發出了資源緊縮的警示信號。
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